¿Cómo optimizar al máximo tus TÍTULOS en MercadoLibre?

Escrito por ivan@meilmarketing.com

On junio 1, 2018

La semana pasada habíamos visto el MercadoLibre Ecommerce Map, una herramienta que utilizo siempre en mis consultorías y que te permitirá puntualmente focalizar cada uno de los puntos estratégicos en MercadoLibre al momento de publicar y de vender.

En el apartado de los Títulos, nos habíamos hecho tres preguntas cruciales a analizar.


¿Cómo está colocando el título nuestra competencia?

¿Hemos investigado las Keywords más buscadas?

¿Con qué otro título podremos publicar el mismo producto?

En este artículo, analizaremos estos tres aspectos y cómo hacer para optimizar nuestros títulos dentro del sitio. Como sabemos, los títulos son trascendentales porque nos permitirá conseguir un mejor posicionamiento dentro del sitio, y por consiguiente, vender más.

A mayor concordancia entre la búsqueda del usuario y nuestro título, mayores son las chances de aparecer en los primeros lugares.

Para realizar estos análisis, utilizaremos la herramienta DataPro, que es una herramienta de analítica y métricas en MercadoLibre para todos los países.

Con esta herramienta podremos ver los títulos de la competencia, las keywords más buscadas e ideas de nuevos títulos.

Contestemos a la primer pregunta…

¿Cómo está colocando el título nuestra competencia?

Cuando ingresamos a la web, podemos empezar a probar la plataforma sin siquiera registrarnos.

Para empezar esta investigación, tenemos que seleccionar la pestaña de categorías, y luego colocar la palabra clave. En este ejemplo puse cortinas. Luego hacemos clic en investigar.


El sitio nos va a tirar una cantidad de datos, gráficas y métricas, pero debemos concentrarnos en la parte que dice Ranking de Vendedores.

Allí debemos mirar la columna donde dice USUARIOS


En dicha columna vamos a encontrar el listado de LOS MEJORES VENDEDORES del sitio de la palabra que estamos buscando. Debemos copiar los nombres de usuarios, porque luego los investigaremos uno a uno (¡nadie dijo que esto sería divertido!)

Volvemos a ingresar al sitio, y en vez de buscar por categorías, empezaremos a hacerlo buscando vendedores. Seleccionamos la pestaña vendedores, elegimos el país y le damos a investigar.


Como les dije, debemos mirar todos los competidores (o al menos la mayoría), porque lo que estamos buscando son diferentes patrones entre los mejores vendedores.

Luego, allí, debemos dirigirnos al reporte que dice “Los más vendidos en todo el historial”.


Una vez que llegamos a este reporte, es fundamental que empecemos a tomar registro de los títulos de las publicaciones de este vendedor. Podemos hacerlo manualmente si es lo que preferimos, pero el sitio cuenta con un botón que dice Descargar CSV, lo que nos permitirá trabajar la lista desde un excel.


Una vez que juntemos la información de estos vendedores, lo importante es empezar a buscar patrones que nos llamen la atención.

Por ejemplo, solo del primer título que es Zapatilla Salomon Fellraiser – Hombre – Trail Running , ya se puede obtener información.

Vemos que no solo utiliza el método de NOMBRE MARCA MODELO recomendado por MercadoLibre.

Si desmenuzamos el título, vemos que utilizó el siguiente método.

NOMBRE DEL PRODUCTO (Zapatilla) + MARCA (Salomon) + MODELO (Fellraiser) + GÉNERO (Hombre) + CATEGORÍA (Trail Running).

Esta forma de colocar el título, lo hizo este vendedor y con mucho acierto porque seguramente los compradores buscan cosas como…

  • Zapatilla Salomon
  • Zapatilla Salomon Fellraiser
  • Zapatilla Hombre
  • Zapatilla Trail Running

Le recomiendo hacer este paso con los diferentes vendedores, e ir buscando patrones dentro de los títulos.

Como no sabemos realmente cómo busca la gente, y si busca Zapatillas Salomon o Zapatillas Hombre Salomon, es que pasamos a la segunda pregunta dentro de nuestro proceso de investigación.

¿Hemos investigado las Keywords más buscadas?

Para conocer esta información, deberemos crearnos una cuenta en DataPro, y dirigirnos a la parte de Keywords.


Una vez allí debemos realizar la búsqueda. Primero seleccionamos el país, y luego le damos a buscar palabras claves. La búsqueda se realiza por Categorías.

En este caso, por ejemplo, hice una búsqueda en la categoría Cámaras y Accesorios. Y las palabras más buscadas son las siguientes.

Esta información nos permitirá dos cosas.

1. Por un lado, saber qué es lo que más se está demandando y buscando en MercadoLibre. Esto nos permitirá encontrar nichos de mercado no explotados y poner a la venta productos muy buscados.

2. Por otro lado, descubrir palabras claves para agregarlas a nuestros títulos, y generar una coincidencia entre lo que busca la gente y lo que ofrecemos nosotros 🙂

Realmente no me lo esperaba, pero la palabra más buscada en la categoría cámaras es Go Pro, y podemos ver cómo un vendedor está aprovechando el uso de esta palabra clave. Sin vender GoPro, aparece en tercer lugar del listado.


La siguiente pregunta que nos hacemos, está vinculada a ampliar nuestro stock de publicaciones, y la otra pregunta que debemos hacernos para mejorar es…

¿Con qué otro título podremos publicar el mismo producto?

Para contestar esta pregunta, debemos investigar dentro de MercadoLibre y además tratar de ponernos en el lugar del cliente.

Pasa seguido, que el cliente no conoce el nombre del producto que está buscando pero sí sabe lo que necesita. Entonces, puro y duro, escribe en el buscador de MercadoLibre su necesidad.

Algunos ejemplos:

Buscando una goPro, pueden buscar cosas como cámara acuatica, cámara deportiva, cámara sumergible, cámara 4k.

Buscando un aplique para baño, pueden buscar cosas como luz de baño, foco de baño, foco para baño, etc.

Es muy importante ponerse en los zapatos del cliente, y junto con la información recolectada más arriba y las palabras claves, tratar de ampliar nuestro stock de publicaciones dentro de MercadoLibre.

Mientras más publicaciones tengamos, mayor posibilidad de que nos encuentren, y mayor posibilidad de vender más productos.

Una técnica para “descubrir” nuevas formas de colocar títulos e incrementar el stock de publicaciones es la siguiente.

Debemos buscar la palabra principal del producto, y nada más que eso. MercadoLibre va a arrojarnos una serie de resultados que pueden servirnos para nutrir nuestros títulos.

Por ejemplo, hice una búsqueda de la palabra “Cámara”, y obtuve los siguientes resultados.


Marqué tres, pero los más interesantes son los siguientes:

Camara Deportes 4k Gadnic Wifi Sumergible – Display Frontal

Video Camara Deportiva Sumergible Go Gear Pro Hd Lcd Casco

De esos dos ejemplos, podemos observar una cantidad de palabras claves que son usadas para incrementar el rango de búsqueda del producto y ser encontrado por más compradores.

Deportiva, Sumergible, Hd, Lcd, Casco, Deportes, Wifi son sólo algunas de las palabras claves que usaron estos dos vendedores, y surgieron de la simple búsqueda de la palabra cámara.

Reiteren este proceso tantas veces como puedan, y vayan generando una base de palabras claves e ideas para ser encontrados por sus potenciales clientes de MercadoLibre.

¿Qué les pareció este artículo? ¿Cómo hacen en la práctica para conseguir mejores títulos? Avisen en los comentarios.

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P.D 4: Para optimizar los títulos de tus publicaciones y escalar hasta los primeros lugares de las búsquedas, te recomiendo la herramienta DataPro.

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